Сергей Лагунов

Подпишитесь на мою рассылку чтобы получать полезную информацию. Для этого в формы ниже впишите имя и емаил, после зайдите на почту и подтвердите подписку. Не забудьте проверить папку "спам" письмо может попасть туда. В любую секунду вы можете отписаться от рассылки.

Если вам не интересно нажмите Ctrl + x и это окно закроется.
Добро пожаловать на мой сайт - Лагунова Сергея, здесь вы увидите мою книгу и видеокурсы которые я создал. Сегодня я работаю инфопродюссером - трачу свое время и деньги на создание интересных видеокурсов, мне нравится все что связано с пассивным доходом, инфобизнесом и полезными изобретениями. Мой блог.
 

"Недвижимость:
классическая,
виртуальная,
интеллектуальная" 

Игра «Алхимик. Как инвестировать в недвижимость"

– О игре
– Купить игру (временно снята с продаж)

 
В книге идет речь о построении пассивного дохода на примерах инвестирования в доступную недвижимость. 300 страниц практических примеров.

Игра «Алхимик. Как разбогатеть на недвижимости: классической, виртуальной, интеллектуальной» показывает как создавать и покупать три вида недвижимости получая от них большой пассивный доход.

Газогенераторы своими руками
(серия видеокурсов по газогенераторам)

Я годами скупал дачные дома, сдавал их в аренду создавая пассивный доход и перепродавал в 2-5 раз дороже. В этом видеокурсе я рассказываю как это делать для тех у кого совсем нет денег, как не было их у меня когда я начинал.

Видеокурсы по созданию газогенераторов для получения тока, тепла, для езды на дровах и для обогрева теплиц с одновременным повышением урожайности.

 
Обзор книг о заработке в интернете - обзор книги Интернет-маркетинг 3.0 нет русской рулетке
Обзор книг о заработке в интернете - обзор книги Интернет-маркетинг 3.0 нет русской рулетке авторы Зуев, Маурус, Прокофьев, Райцин, Храмов
 

Лагунов Сергей: Продолжаю серию статей-обзоров книг по интернет бизнесу, заработку в интернете, интернет маркетингу, стартапам, вобщем всему что касается интернет бизнеса. Другие книги смотрите тут на сайте в разделе "Новости"
 
Интересно: Сейчас я пишу книгу о том как зарабатывать в интернете изливая в нее пятилетний опыт человека руководившего крупными проектами, в том числе и крупным интернет магазином входящим в ТОП 5 лидирующих компаний в стране в своей отрасли. И как это всегда бывает когда чем то занимаешься очень долго то вникаешь во все (в моем случае интернет бизнес), становишься квалифицированным интернет маркетологом, веб аналитиком и SEO специалистом. Часть книги будет подробное описание SEO - как раскручивать свой сайт в интернете. И волей не волей я читаю гору западных книг о заработке в интернете - наших мало - здесь я буду писать рецензии на то что я прочитал. Если вы хотите получить доступ к бесплатной базе этих книг (книги о заработке в интернете, о стартапах, интернет маркетинге, вобщем все что касается бизнесе в сети - практически все они в pdf формате высокого качества) которые я собирал и изучал месяцами - напишите мне. Если вы хотите купить мою будущую книгу - напишите. Также я обращаюсь к издателям литературы по интернет бизнесу - я готов писать подробные обзоры на новинки, готов сотрудничать. Мой емаил:  Этот e-mail защищен от спам-ботов. Для его просмотра в вашем браузере должна быть включена поддержка Java-script

Книга представляет из себя пиар компании РБC и рассчитана на руководителей компаний которые хотят создать и/или раскрутить свой сайт в интернет с целью увеличения прибыли. Вся книга - примеры работы компании РБC. Сначала меня покоробило когда дочитав до 30 страниц мне надоело слушать какие молодцы в компании РБC не просто впаривают создание сайтов (или их раскрутку) но и предлагают с целью увеличения конверсии сайта изменить его. Но как только я собрался отбросить книгу - натолкнулся на интересные примеры в работе специалистов компании. Если вы хотите знать как работают на самом верху - с громадными бюджетами и как работу проводят профи - прочтите. 
 
Начало книги включает четкие отработанные годами тезисы главный из которых выделяют авторы книги:
Есть только три показателя, которые отражают эффективность работы вашего сайта: количество целевых посетителей
сайта, конверсия и объем продаж. Все остальное — лишь красивые цифры.

 
До 35 страницы книги авторы рассказывают как обстоят дела на рынке разработки сайтов и абсолютно правы. Это полезно было бы узнать тем кто не имеет в этом опыта. Как складываются отношения заказчик-исполнитель. Как всем плевать на заказчика, как много на рынке создания сайтов новичков которые просто впаривают создание сайта и не особо думают что же будет потом. А также о том как обратившись даже не к новичкам за громадные деньги как сделать вам лучший сайт думать ни кто не будет. Да все плохо и это правда и всегда так будет. Найти специалиста да еще и чтобы он "щеки не надувал" и не посылал тебя: "это не моя работа!", "верну вам деньги и до свидания!" сложно. 
 
До 70 страницы идет перечень примеров компаний для которых РБС (видимо перед процессом раскрутки) делала юзабилити - меняла страницы чтобы увеличить конверсию и соответственно продажи. В примерах были на столько откровенные ошибки - что не надо быть семи пядей во лбу (или полным новичком) чтобы понять чтобы дизайн не удобный. Один сайт торгующей оптом ювелирной компании на первый взгляд, на сколько я разбираюсь, вообще был сделан на движке DLE на котором создают десятками варезники. 
 
Высшего пилотажа в изменении дизайна я не увидел - видимо и тут специалисты компании РБС не сильно отличились от других компаний занимающихся созданием и продвижением сайтов. Высший пилотаж я наблюдал в примерах книги "Тестирование и оптимизация веб сайтов" где компания амазон меняла немного размер и цвет кнопки и конверсия увеличивалась. Я бы сказал микроскопические изменения. 
Не буду обвинять специалистов компании РБС в том что и они не очень "сильно" хотят вникать в проблемы клиента. Ведь для этого нужно было бы сесть, собрать в интернете около 100 подобных сайтов, в том числе и в немецкоговорящем интернет, изучить их. Затем изменить весь дизайн сайта клиента. Затем долго делать А/Б эксперимент - не на один месяц работы. Понятно что это должен делать владелец сайта или его сотрудники - сложно конечно. Вот РБС по верхам тоже прошлась. 
 
Как только я устал читать какие они молодцы перелистывая примеры измененных сайтов с картинками книга меня заинтересовала, т.к. перешел я на раздел медийной и контекстной рекламы. Было интересно узнать как крупнейшие компании работают с большими бюджетами.
 
Медийная и контекстная реклама
На 71 странице книги повествуется как обстоят дела на российском рынке медийной рекламы (и контекстной).
Как сложно самому найти площадки, как трудно выйти на её владельцев, как сложно подписать договор. А потом еще и точно отслеживать показы баннеров. Площадка показывает 2000 показов, а вы видите только 500. О том как сложно отслеживать все это и спорить с площадками. Да, тяжелый труд. РБС намекает, что они будут делать это за вас. 
 
Покупка трафика
На 77 странице я узнал интересные факты - как покупают трафик крупные интернет издания (и не только интернет).
Информация меня очень заинтересовала, выкладываю ее сюда всю.

Отсчет этой своеобразной гонки вооружений можно вести с лета 2005 года, когда сетевая газета «Взгляд» купила под свои новости место на главной странице портала Mail.ru, сместив оттуда РБК. За счет Mail.ru и других пар-тнерских площадок «Взгляд» получал до 85% своего ежедневного трафика и быстро вышел в лидеры Рунета по посещаемости. А этим летом в гонку за трафиком включились даже те, кто традиционно относился к накруткам весьма скептически: ИД «Коммерсант» и «Ведомости».
Еще несколько недель назад единственным дополнительным источником трафика для сайта Vedomosti.ru был новостной раздел «Яндекса». Новости портал собирает самостоятельно, газета не тратит на это ни копейки, зато получает таким образом до 5% дополнительных посетителей в день. Kommersant.ru размещает новости не толь-ко на «Яндексе», но и на партнерской Gazeta.ru, которая опять же приносит площадке не так много дополнительного трафика — около 4,5% посетителей. Аудитории обо-их газетных сайтов стабильно увеличивались. Однако до темпов роста активно раскручивающихся на партнерских площадках Rbc.ru и «Взгляда» было очень далеко.
«Мы считали, что нагонять трафик со стороны — это что-то неэтичное, чуть ли не обман рекламодателей», — рассказывает руководитель отдела онлайновых проектов «Коммерсанта» Виктор Кузин 
 
Перелом в сознании ведущих интернет-СМИ произошел в начале этого года. Отчасти благодаря рекламным агентствам, считает главный редактор сайта Vedomosti.ru Виктор Саксон. Сейчас рекламодатели готовы тратить в Рунете достаточно большие бюджеты, но у площадок не хватает посещаемости для их размещения. Покупка трафика на стороне стала вполне логичным выходом. «Ведомости» и «Коммерсант» пошли тем же путем, что когда-то «Взгляд»: источником дополнительного трафика избран Mail.ru — второй по посещаемости сетевой ресурс в Рунете. C июня оба издания размещают в разделе этого портала информеры — краткие заголовки своих новостей. Стоимость размещения — около $20 000 в месяц.

Сейчас переходы посетителей с Mail.ru обеспечивают сайту «Ведомостей» до 30% дневного трафика. За один только июнь недельная аудитория Vedomosti.ru выросла почти в 3 раза, достигнув 149 800 посетителей, что не замедлило сказаться на ценах:
с сентября расценки на рекламу на Vedomosti.ru выросли в среднем на 70%. Выходит, затраты на покупку трафика более чем оправданны?
«Не все так просто,  — возражает генеральный директор рекламного интернет-агентства AdWatch Лев Глейзер. — Нагон трафика бьет по эффективности площадки». Прежде всего, покупая трафик, площадка загоняет себя в порочный круг: «заемная», пришлая аудитория не оседает на ней. Как только ресурс перестает загонять к себе посетителей с других сайтов, его посещаемость быстро сдувается до прежних размеров. В качестве доказательства Глейзер приводит историю с той же газетой «Взгляд», которая, перестав размещаться на первой странице Mail.ru, за считанные дни потеряла более 60% своей аудитории.
Однако «ловцы трафика» с доводами Глейзера не согласны. Они надеются, что со временем часть заемной аудитории все же начнет самостоятельно и, что самое важное, бесплатно посещать их ресурсы. Того же Саксона из «Ведомостей» история со «Взглядом» ничуть не смущает: «У них просто было слишком мало времени, чтобы переварить ту огромную аудиторию, которую они получили».
О том, что значительная часть купленных посетителей рано или поздно становится лояльной, говорит и руководитель интернет-проектов
ИД «Эксперт» Иван Давыдов:

«Сейчас мы покупаем около 50% нашей дневной аудитории. С осени наш трафик вы-рос в 10 раз. Несколько раз мы проводили эксперимент и отключали рекламу. В такие дни посещаемость падала в 2 раза, но благодаря постоянному росту трафика и сохранявшемуся соотношению между собственной и привлеченной аудиторией мы не возвращались к первоначальному значению. По нашим оценкам, мы удерживаем
до 20% купленной аудитории». Пусть так. Но есть одна закавыка. Своим рекламодателям интернет-ресурсы продают не только лояльную, а всю купленную аудиторию.
Нет ли в этом обмана?

А зритель кто?
Главная проблема заемного трафика, утверждает руководитель по медиапланированию агентства «Медиасеть» Анатолий Новожилов, состоит в снижении эффективно-сти рекламы. Как правило, даже деловые издания для привлечения внимания пользователя с другой площадки используют специально созданные «вкусные» заголовки, ссылки на свои разделы о светской жизни, спорте, скандалах. Например, «Взгляд» рекламирует свой сайт, обещая поделиться «секретами крепкого сна». «Эксперт» завлекает обещаниями показать «дембельский альбом Путина». «Вряд ли посетителя, перешедшего по подобной ссылке, интересуют новости о компаниях или биржевая аналитика», — говорит Новожилов. Между тем рекламодатели, размещая свои бан-неры на деловых ресурсах, рассчитывают получить аудиторию вполне определенно-го профиля. Из-за случайных посетителей, которых интересует крепкий сон, а не котировки акций «Роснефти» или «Газпрома», отдача от рекламы снижается, заключает эксперт.
 
Доводы Новожилова выглядят весьма стройно и логично. Действительно, готов ли посетитель, заинтересовавшийся баннером о секс-скандале с участием русской тен-нисистки, после перехода на деловой ресурс «пролистать» его страницы и рассмотреть рекламу, которая там размещена? Если ответ — «скорее всего, нет», то у площадок с большой долей заемного трафика количество кликов по рекламным баннерам должно быть ниже, чем у ресурсов с собственной аудиторией. Однако на практике эта логика не работает. По словам директора по исследованиям агентства MindShare Interaction Юлии Удовенко, CTR (соотношение числа перехо-дов к числу показов) по баннеру с автомобилем Volvo новой модели, размещенно-му на РБК, известном умением привлекать аудиторию с «желтых» и эротических сайтов, оказалось выше, чем у «Коммерсанта». А директор по планированию Smart Communications Наиса Голуб добавляет, что CTR у Gazeta.ru, имеющего большое ядро собственной лояльной аудитории, часто оказывается ниже, чем у «Взгляда».
Вот ведь парадокс! Купленный трафик, получается, хорош для рекламодателя?

«CTR — далеко не единственный и не главный показатель эффективности рекламы, — возражает исполнительный директор сайта Afisha.ru Дмитрий Степанов. — Разумнее судить по тому, какое число показов баннеров привело к реальным покупкам или контрактам. А то ведь человек может щелкнуть на баннер просто потому, что ему картинка понравилась».

Увы, использовать этот рецепт могут немногие — так называемым посткликанализом своих сайтов в Рунете занимаются считанные единицы компаний. Другой, более популярный, способ определения рекламной эффективности площадки — замеры «глубины» просмотра страниц. Если площадка нагоняет случайных посетителей, то среднее число прочитанных страниц, которое приходится на каждого пользователя, уменьшается, указывает Глейзер из AdWatch. По данным TNS Web Index, в июне среднее число просмотренных за день страниц на Vedomosti.ru действительно не-сколько уменьшилось — с 2,7 до 2,5. При этом CTR, по уверениям Саксона, не по-страдало и осталось на прежнем уровне.
 
И все же, настаивают Глейзер и Новожилов из «Медиасети», эффективность площадки, использующей заемный трафик, снижается. Точно это можно будет выявить, если замерять, какое количество времени посетитель проводит на странице, где размещена реклама, добавляет Глейзер. Тогда рекламодатель по аналогии с телевизионным роликом получает некую гарантию, что посетитель будет видеть его баннер какое-то время.
Но подавляющее большинство отечественных рекламодателей оценивает эффективность своих кампаний именно по CTR. Поэтому доказать на цифрах прямую связь между снижением отдачи от рекламы и покупкой трафика на стороне, похоже, не-возможно.

Имидж — ничто
Более очевидным с точки зрения логики выглядит тезис о том, что привлечение трафика из сомнительных источников отрицательно влияет на имидж площадки. Многие, даже самые солидные, интернет-издания не брезгуют размещать свои «завлекалочки» на эротических и даже откровенно порнографических ресурсах.На сайте «Эксперта» реклама автодилера «Атлант-М» долго висела по соседству
с баннером с игривым вопросом «Временные жены или проститутки?». Менеджера по маркетингу «Атлант-М» Елену Болбас это совершенно не смущает: «А что, интересующиеся “клубничкой” мужчины перестали ездить на машинах или их ремонтировать?»

Столь же спокойно относятся к «желтым» баннерам и другие деловые сайты, рекламодатели и рекламные агентства, представители которых были опрошены корреспондентом. «Ничто человеческое нашим потенциальным клиентам не чуждо.
Какой смысл отмахиваться от этого?» — пожимает плечами Удовенко из MindShare Interaction.
Но почему же тогда рекламодатели не размещают свою рекламу непосредственно на сайтах эротических знакомств или порносайтах, где внимание аудитории к правильно поданному контенту гарантировано? Те же посетители обойдутся рекламодателю на порядок дешевле до того, как они перейдут на деловой сайт.
«Представить себе рекламу Sony на порносайте просто невозможно! — отмахивается Голуб из Smart Communications. — А вот на “Эксперте” — пожалуйста».
Ссылки со скандальными заголовками появляются благодаря обмену трафиком с партнерскими сайтами. Например, еще в мае около 20% посетителей приходило на сайт Expert.ru c портала Redtram.ru, где есть большой раздел «Только для взрослых».
Но почему деловое издание привлекает к себе аудиторию из таких сомнительных источников? Давыдов из «Эксперта» прагматичен: «Мы это делаем, потому что это работает. К тому же содержание партнерских ссылок мы все-таки фильтруем».

«Ведомости» и «Коммерсант» пока все же предпочитают не рисковать и не связываются с баннерообменными сетями, от которых в любой момент можно получить скандальную рекламу. «Лучше мы заплатим дополнительные деньги, но не станем размещать у себя чужие ссылки странного содержания», — говорит Саксон. В какой-то степени этого правила придерживаются и в РБК. На новостных разделах самого Rbc.ru ссылок на чужие статьи не найти. Хотя на принадлежащую холдингу службу знакомств LovePlanet.ru посетители привлекаются с того же Redtram.ru.

Если реклама имиджевая, а не продуктовая, CTR для нее не так важно. Играет роль лишь тематическая направленность площадки. «Как прямой путь увеличения про-даж реклама на Rbc.ru практически не работает, — рассказывает директор по мар-кетингу компании “Комкор” Вадим Ваньков, — там CTR очень маленькое. Но мы платим за эту рекламу, потому что баннер на РБК влияет на нашу узнаваемость». «В глазах рекламодателей РБК действительно очень хороший бренд, — соглашается Степанов из Afisha.ru. — При этом любой специалист по интернет-рекламе сможет показать вам, как работает эта гигантская машина по “отмыву” трафика, с какого рода ресурсов берется значительная часть посетителей Rbc.ru. Но юридически доказать это практически невозможно, да рекламодателей эти доказательства не особенно и интересуют». Онлайновым версиям деловых газет и журналов даже проще: их офлайновая репутация автоматически переносится на сайт. «Если издание деловое, то и у сайта характеристики соответствующие», — рассуждает Болбас из «Атлант-М». Вполне понятно, что имидж деловой площадки подкрепляется соответствующими характеристиками аудитории, которую хотят видеть рекламодатели. Но тут их ожидает сюрприз. В мире бумажной прессы издания вполне четко делятся по профилю.

Например, у «Комсомольской правды», судя по весеннему замеру TNS, люди с высокими доходами составляют 15,6% читателей, у «Известий» — 22%, у «Коммерсанта» — уже 28%. Среди посетителей сайтов Izvestia.ru и Kommersant.ru обеспеченных людей равное количество — 51%. У сайта же «Комсомольской правды» эта доля, по данным TNS, даже выше — 54%. А у нагоняющего трафик «Взгляда» — 52%.
Объяснить этот феномен можно, взглянув на общую структуру доходов московской интернет-аудитории, на основании замеров которой TNS получает данные по посещаемости ресурсов. Большая часть москвичей (51%), которые посещают Интернет хотя бы раз в неделю, относят себя к людям с доходом выше среднего. В такой ситуации, где бы рекламодатель ни размещался, он везде найдет высокодоходную ауди-торию. Понятно, что высокодоходным Рунет будет до тех пор, пока проникновение Интернета в России и даже в Москве останется невелико и костяк дневной аудито-рии так и будут составлять офисные клерки.

«Судя по данным TNS, профиль нашей аудитории практически неотличим от тех ресурсов, которые привлекают посетителей откровенной порнографией, — говорит Давыдов из “Эксперта”. — Видимо, Рунет на самом деле не так велик, как кажется снаружи, и основную часть ресурсов читают одни и те же люди». По оценке Глейзера, новостями интересуются 10–15% российской интернет-аудитории, при этом им все равно, где читать новости — на сайте газеты «Твой день», «Ведомостей» или РБК. В итоге около 70% посетителей медийных ресурсов, говорит глава AdWatch, просто переходит с площадки на площадку. «А если человек перешел по новости, какой бы она ни была скандальной, он уже является целевой аудиторией большинства рекламодателей», — подытоживает руководитель проекта TNS Web Index Надежда Тютюник.Получается, выиграет тот ресурс, который при наличии солидного бренда сможет на-гнать к себе как можно большее число посетителей. Поэтому можно предположить, что нынешнее «чистоплюйство» сайтов «Коммерсанта» и «Ведомостей» — явление временное. Директор по маркетингу фирмы «МИЭЛЬ» Михаил Лоскутов, перечисляя факторы, по которым компания выбирает ресурс для проведения рекламой кампании, в первую очередь называет направленность площадки, ее охват, а уж только затем цену размещения. Источники трафика при этом он называет в последнюю очередь. Болбас из «Атлант-М» еще более категорична: «Нас интересует имидж площадки, а не то, от-куда приходят ее посетители».
 
Ксения Болецкая
«SmartMoney», аналитический деловой еженедельник,
№ 27 (68) от 23 июля 2007
 
Разница между статистикой Лайвинтернет, Goolge Analytics, Бегун и WebVisor
Когда компания РБС делала компанию контекстной рекламы для клиента на 90 000 объявления было замечено, что данные о статистике переходов сильно разнятся на десятки процентов. 2 176 494 349 показов рекламных объявлений только в «Яндекс.Директе».
 
Если в оценке трафика с «Яндекс.Директа» погрешность Google Analytics укладывалась в среднестатистические 10%, то данные по «Бегуну» иногда разнились более чем на 30%. 
 
Среднее значение потерь данных по трафику в «Бегуне» составило от 23 до 31% в зависимости от месяца размещения.
 
Сделали измерения WebVisor-ом и оказалось, что:
WebVisor показывал трафика в два, а LiveInternet — в три раза больше, чем Google Analytics. Таким образом, ориентироваться на Google Analytics при оценке трафика в Рунете нельзя — слишком большая погрешность при расчетах. 
 
Вот сравнительная таблица:
 
Три системы сбора посетителей WebVisor, Google Analytics и Лайвинтернет и среди всех трех Google Analytics выдает меньше всех данных.
Полезная информация.
 
Наличие в текстах объявлений продающих добавок
Каждый начинающий веб-рекламист знает: в текстах объявлений должны содержаться призывы к действию, на которое рассчитана рекламная кампания. При разработке рекламных кампаний коммерческих тематик подобное построение текстов — обычная практика, однако зачастую о ней забывают при работе над кампаниями по привлечению большого количества посетителей.
В описываемом случае кроме стандартных «Купи!», «Продай!» при написании текстов объявлений использовались «Дай объявление!» и «Зарегистрируйся!». На графике ниже виден скачек. Показатель достигнутой конверсии до размещения продающих добавок в текстах объявлений и после размещения отличался более чем в 2,5 раза.
 
 
 
 
Работа с WebVisor 
Как то я обходил стороной этот инструмент, но на 142 странице начинается повествование на примерах о том как вебвизор помогает понять как ведет себя на странице пользователь, что он ищет. Если есть где то промахи в дизайне страницы то это сразу заметно у не так уж и сразу). Достаточно емкие примеры (обязательно найдите их в книге и прочтите) с указанием на ошибки в структуре веб страницы сайта. Буду обращать на вебвизор теперь заинтересованные взгляды когда начну заниматься увеличением конверсии своих проектов более плотно.
 
Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР)
Уже во второй книги (первая была Андрея Рябых "Как зарабатывать в интернете") профи ссылаются на АКАР - часто что то все сюда заглядывают - буду тоже ходить и смотреть статистику к ним на сайт. Авторы книги показывают как рост интернет рекламы в два, три раза опередил все другие каналы офлайновой рекламы, что даже в кризис ее рост составил 50% в год. Интересно посмотреть. 

 
 

© Лагунов Сергей Георгиевич, 2008-2017 г.

Телефон: +3 8(066) 196-38-08
E-mail: info@lagunof.com
ICQ: 384537020